Die meisten Programme der betrieblichen Gesundheitsförderung bleiben unter ihren Möglichkeiten, weil sie auf einzelne, nebeneinanderstehende Formate setzen, die für sich genommen kaum Verhalten verändern. Die Handlungsregulationstheorie erklärt diesen Befund, und ein durchdachter Kampagnenaufbau zeigt, wie sich Reichweite und Wirkung planbar steigern lassen.